Tienduizenden respondenten uit 20 landen zeggen: Israël is een “giftig land”

De NBI (Nation Brands Index) en het BrandIL-project hebben vandaag de jaarlijkse ranglijst van nationale merken voor 2024 gepubliceerd, waarin Israël de laatste plaats inneemt. Het onderzoek waarop de index is gebaseerd, dat werd uitgevoerd in juli-augustus 2024, is de meest actuele en uitgebreide die sinds 7 oktober over Israël is uitgevoerd. Aan het onderzoek namen 40.000 respondenten deel uit 20 landen, die samen ongeveer 70 procent van de wereldbevolking vertegenwoordigen (waaronder: VS, China, Rusland, India, Brazilië, Frankrijk, VK, Duitsland, Argentinië, Zweden, Turkije, Saoedi-Arabië en andere). De index beoordeelt 50 landen die sterke economieën vertegenwoordigen of op de mondiale agenda staan.

Het beeld dat uit de NBI naar voren komt:

Israël is gedegradeerd naar de “achtertuin”: Het staat naast “giftige” staten waarvan het BBP per hoofd van de bevolking ongeveer 80 procent lager is dan dat van Israël;
Verlies van de toekomst: Generatie Z verwerpt Israël en kent nul punten toe aan alle parameters;
Producten “Made in Israel” worden de facto geboycot: De Israëlische export komt ernstig in gevaar;
Israël wordt geassocieerd met de “krachten van chaos” en niet met staten die bijdragen aan wereldwijde stabiliteit, volgens het sentiment en de ranking.

Benadrukt moet worden dat BrandIL, het Israel Branding Project, Israël voor het eerst als volwaardig lid heeft opgenomen in de wereldwijde NBI Index en de rechten heeft verworven op alle verzamelde gegevens van de beoordeelde landen. Het project levert de gegevens aan de Israëlische regering (Ministerie van Buitenlandse Zaken en Ministerie van Economische Zaken).

De NBI ranglijst wordt sinds 2005 jaarlijks samengesteld en analyseert de wereldwijde perceptie van het imago van de beoordeelde landen. De ranking houdt rekening met zes aspecten van de merksterkte van een land:

Politiek en overheid (politieke stabiliteit, eerlijkheid en transparantie van de overheid en veiligheid);
Cultuur (diversiteit en culturele diepgang in sport, kunst en erfgoed);
Mensen en samenleving (openheid, ijver en vriendelijkheid van de mensen in het land en of ze als werknemer zouden worden aangenomen);
Export (wetenschappelijke vooruitgang en technologische innovatie, kwaliteit van binnenlandse producten);
Migratie en investeringen (bereidheid om naar het land te migreren om er te wonen of te studeren, en aantrekkelijkheid van investeringen);
Toerisme (bruisende steden, architecturale schoonheid en landschap, en algemene interesse om het land te bezoeken).

Strategieconsultant Moti Scharf, oprichter van het BrandIL-project, zei na ontvangst van de onderzoeksresultaten: “Israël heeft zijn status als legitieme staat in de internationale gemeenschap verloren en is gedegradeerd tot de ‘achtertuin’ van ’s werelds meest achterlijke en giftige landen. De ‘villa in de jungle’ zou zelf een jungle kunnen worden.” Scharf voegde eraan toe: “Toch is er reden voor hoop. Volgens objectieve criteria verdient Israël een plaats in de top tien van de wereldwijde Nation Brands Index, als het maar een echte en diepgaande verandering aanbrengt in zijn branding.”

Nation brands rating voor 2024 volgens de NBI Index:

Israël’s anomalie

De positie van Israël bij de laatste tien van de ranglijst staat niet in verhouding tot zijn objectieve gegevens. Volgens objectieve parameters (BBP per hoofd van de bevolking, levensverwachting, opleidingsniveau, enz.) behoort Israël tot de top tien van de ranglijst, maar in feite bevindt het zich in een groep landen waarvan het gemiddelde BBP per hoofd van de bevolking ongeveer 11.000 Amerikaanse dollar bedraagt, d.w.z. ongeveer 80 procent onder het BBP per hoofd van de bevolking van Israël. In de levensverwachtingsindex zit Israël ook in een groep landen waar de gemiddelde levensverwachting 72 jaar is (120e in de wereld), terwijl deze in Israël 83 jaar is (in de top 20 wereldwijd).

Een ander verontrustend detail is dat slechts 40% van de landen die samen met Israël bij de laatste tien zitten democratieën zijn. Dit betekent dat de wereld de status van Israël als “enige democratie in het Midden-Oosten” niet erg hoog inschat.

Hoewel de Palestijnse entiteit niet wordt gedefinieerd als een staat, heeft BrandIL gevraagd om “Palestina” voor het eerst op te nemen in de ranglijst, waardoor het onder Israël komt te staan. Uit de gegevens van de index blijkt dat de Palestijnse entiteit (Hamas en de Palestijnse Autoriteit) niet wordt beschouwd als een legitiem lid van de internationale gemeenschap. Ze krijgt nul punten voor alle belangrijke parameters. Toch geniet het een zekere mate van sympathie, vooral in de moslimwereld, in China en onder jongeren.

Verlies van de volgende generatie

Een van de grootste bedreigingen voor Israël die door de index wordt geïdentificeerd, is de vervreemding van de volgende generatie van de wereld. Generatie Z verwerpt Israël en plaatst het onderaan alle mogelijke parameters. Dit betekent dat toekomstige wereldleiders Israël kunnen blijven boycotten en marginaliseren als onderdeel van de waarden waarmee ze zijn opgegroeid. Er is meer sympathie voor Israël in de leeftijdsgroep boven de 60, maar het is een somber beeld van een groep die aan relevantie verliest nu de jongere generatie opklimt naar leiderschapsposities.

De facto boycot van Israëlische producten

Wat betreft het kopen van Israëlische producten en het zakendoen met Israëli’s, toont het onderzoek waarop de Index is gebaseerd aan dat de overgrote meerderheid van de respondenten zegt geen interesse te hebben in het kopen van producten die in Israël zijn gemaakt. Dit is een feitelijke boycot van Israëlische producten en bedrijven die wereldwijd zaken willen doen onder de Israëlische vlag. Dit is een duidelijke bedreiging voor de export van goederen en producten uit Israël en voor Israëlische bedrijven die in het buitenland actief zijn.

“Startende natie” – vooral in de ogen van Israëli’s

De studie toont aan dat Israël een “start-up natie” is – vooral in de ogen van Israëliërs. In vergelijking met ontwikkelde Europese landen die niet als technologieleiders worden beschouwd, presteert Israël relatief slecht, zelfs in vergelijking met de Verenigde Arabische Emiraten. Als gevolg hiervan is het ecosysteem dat het concept van de “start-up natie” weerspiegelt gecentreerd op een klein publiek dat geen brede invloed uitoefent op het technologische merk van Israël.

De wereld straft landen in conflict en maakt geen onderscheid tussen “slachtoffer” en “agressor”.

De wereld probeert de oorzaken van conflicten tussen landen in oorlog niet te begrijpen. Landen die betrokken zijn bij aanhoudende conflicten eindigen bijna automatisch onderaan de ranglijst: Rusland (46), Oekraïne (47), Israël (49) en de Palestijnse Autoriteit (50).

In tegenstelling tot wat vaak wordt gedacht, wordt de wereld niet op een gedifferentieerde manier bekeken, maar eerder verdeeld in “zwart en wit”. Conflictstaten worden over het algemeen gezien als een bedreiging voor de stabiliteit in de wereld en worden bestraft zonder onderscheid te maken tussen “daders” en “slachtoffers”.

Het sentiment dat in de ranglijst tot uitdrukking komt, categoriseert Israël eerder onder de wereldwijde krachten van chaos dan onder de krachten die bijdragen aan wereldwijde veiligheid en de vooruitgang van de mensheid.

De auteurs van het onderzoek zijn van mening dat de huidige merkstrategie van Israël, die zich richt op “hasbara” (verklaring) en het overtuigen van de wereld van haar eigen legitimiteit, heeft gefaald. In schril contrast met het zelfbeeld van Israël, ziet de wereld Israël als een land dat de stabiliteit in de wereld bedreigt en categoriseert het als onderdeel van de as van “chaosstaten”.

In de komende weken zal het project een innovatief model presenteren dat het samen met een internationaal team van nation branding experts heeft ontwikkeld. Een van de zaken waar het project aan werkt in samenwerking met vertegenwoordigers van de regering en het bedrijfsleven is het inzamelen van kapitaal voor een speciaal fonds van in totaal 100 miljoen Amerikaanse dollar, dat een onafhankelijk en belangrijk platform zal bieden voor het veranderen van de status van Israël in de wereld. Veel landen hebben vergelijkbare financieringsmodellen aangenomen, waardoor hun status in de wereld is veranderd.

Het fonds wordt gemodelleerd naar een “Development Financial Institution” (DFI) en zal steunen op een combinatie van kapitaal: publiek, privé en filantropisch. Het fonds zal Israël voorzien van een gediversifieerde impactinfrastructuur in relevante doellanden, met een bijzondere focus op investeringen in jonge gemeenschappen, en zal de ontwikkeling van nieuwe markten voor baanbrekende Israëlische technologieën en producten mogelijk maken.